Apple の Vision Pro ヘッドセットが通信会社の 5G の見通しを後押し

2023 年 6 月 6 日

アップルビジョンプロ。

予想通り、Apple は Worldwide Developers Conference を利用して、Vision Pro と呼ばれる拡張現実 (XR) ヘッドセットを発表しました。少なくとも 1 人の業界アナリストは、これが今後の通信会社の 5G マーケティング活動で主要な役割を果たすと考えています。

同社が公式発表の中で「空間コンピュータ」と呼んでいるこのデバイス（上の写真）は、「可能な限り最も自然で直感的な入力、つまりユーザーの目、手、音声によって制御される完全な 3 次元のユーザー インターフェイス」を備えています。 」であり、「世界初の空間オペレーティングシステムであるvisionOS」を使用して実行されているとAppleは述べています。 ここでは、Vision Pro のさまざまな画像やビデオ、および技術仕様の詳細をご覧いただけます。

「今日はコンピューティングの新時代の始まりだ」とアップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は豪語した。 「Mac が私たちにパーソナル コンピューティングをもたらし、iPhone が私たちにモバイル コンピューティングをもたらしたのと同じように、Apple Vision Pro は私たちに空間コンピューティングをもたらします。数十年にわたる Apple のイノベーションに基づいて構築された Vision Pro は、何年も先を行っており、これまでに作られたものとは異なります。革命的な新機能を備えています。 「入力システムと何千もの画期的なイノベーション。これにより、ユーザーには素晴らしいエクスペリエンスが、開発者にはエキサイティングな新しい機会が解放されます。」

それらの体験の 1 つは、この予告編が示すように、ウォルト ディズニー カンパニーのコンテンツに参加するためのより没入型の方法です。 そして、開発者カンファレンスで新しいデバイスを紹介する際（下の画像を参照）、「これは、見るのではなく、実際に見る最初のアップル製品だ」と付け加えた。 また、上の画像が示すように、装着している人の目を見つめている人に表示して「アイコンタクト」を維持する初の XR ヘッドセットでもあります (ただし、実際にはもう少し似ているのではないかと思います) …）。 これについては後で詳しく説明します。

Apple CEO の Tim Cook は、同社の Worldwide Developers Conference 2023 で Vision Pro を紹介しました (幸いなことに、実際のデバイスは実際にはそれほど大きくありませんでした...)

そして、Vision Pro の小売価格が言及されたときに、観察者が眉をひそめるかどうかは不明です。来年初めに市販されると、価格も 3,499 ドルになります。

しかし、その価格は、クック氏が同社のXRデバイスを発表したとき、カリフォルニア州クパチーノのApple Parkで聴衆の一人としていたPP Foresightのアナリスト、パオロ・ペスカトーレ氏の熱意を弱めるには十分ではなかった。

「誤解しないでください。これは、同社と家電業界にとって素晴らしい瞬間です。今日は、Apple にとって（時計以来）久しぶりに最大のデバイスの発売です...[デバイス]は、私たちが対話し、関与する方法を変えるでしょうコンテンツは永遠に」とペスカトーレ氏はメディアと共有したコメントの中で述べた。

「やがて、これは Apple にとってもう 1 つの重要な収益を生み出すセグメントになるでしょう。企業と消費者に大きな成長の余地をもたらします。この新しいプラットフォームは、企業の間で魅力を生み出すでしょう。Apple にとって重要なターゲット市場です…しかし、期待は高く、このカテゴリーが自立するには時間がかかるだろう」とアナリストは指摘した。 「今のところ、Apple が地に足を踏み入れ、次世代エクスペリエンスを生み出すためのあらゆるツールを開発者に提供することが目的であることは明らかです。これは、Apple 開発者コミュニティが「強力な機能を活用できるようにする」ことによって行われています。今月後半に利用可能になるソフトウェア開発キット (SDK) を使用して、まったく新しいアプリ エクスペリエンスを設計し、空間コンピューティング用に既存のアプリ エクスペリエンスを再考する Vision Pro とvisionOS の独自の機能を提供します。

「これは長い旅の始まりです」とペスカトーレ氏は語った。 「Appleは、iPhoneで行ったように、この分野に革命を起こすという壮大な計画を持っている。これが最初の取り組みであることを忘れないでほしい。ハードウェア、サービス、エクスペリエンスは、他のデバイスも含めて時間の経過とともに大幅に進化するだろう。Appleは、デジタルとリアルを巧みに融合させることに重点を置いている」世界は XR ミックスに新しいカテゴリーをもたらします: Apple が位置付けている空間コンピューティングは、まったく新しいプラットフォームの始まりをもたらします。これは切望されていた後押しとなり、市場への関心が再燃すると予想されます。このセグメントの需要があれば、Apple はそれが可能だ」とアナリストは指摘した。

そして、それが需要を刺激するのであれば、通信会社のマーケティングチームは、iPhone が 2007 年に初めて導入されたときに、iPhone が 3G 契約とデバイスの販売にどれほどの刺激を与えたかを覚えているかもしれません (特に、最初に Apple と独占販売契約を結んだ通信サービスプロバイダーにとっては) ）、心臓の鼓動が高鳴っているのを感じるかもしれません。

それは、通信会社のマーケティングコンサルティングに長年の経験を持つペスカトーレ氏が、このデバイスが「より多くのデバイス、サービス、サブスクリプションをバンドルし、より多くのボリュームと収益を促進するという探求において、通信会社にとって最も重要なものになるだろう」と信じているからである。 5G スタンドアロンや、複合現実体験の強化に役立つその他の新しいネットワーク機能をオンにする予定です。」

同アナリストはさらに、「これらの新世代のデバイス、テクノロジー、ネットワークは、競合するプラットフォームやデバイスの利用を促進し、顧客を揺さぶる好機となる」と付け加えた。

そしてペスカトーレ氏は、Apple には今、XR デバイスを活用できる潜在的なアプリケーションやサービス市場を後押しする時期があると信じています。 一般的なマクロ経済状況と多くの国に影響を及ぼしている生活費危機を考慮すると、「今は新しい製品カテゴリーを展開するのに適切な時期ではないかもしれないが、開発者に作成ツールを提供することは、欲望と需要を刺激するのに役立つだろう」新しい派手な製品の場合。ディズニーがステージに立つことは強力な支持であり、Apple の独自のアプローチを証明するものです。他のメディア大手もすぐに追随するでしょう。これにより、Apple には価格設定について十分な余地が与えられます…確かに、新しいデバイスは、人々に切望されている興奮を提供するでしょう。開発者コミュニティとクリエイティブ コミュニティ全体です」と彼は付け加えました。

この発表はまた、Apple が「AI の能力を静かに強化していることを示しています。すべてではないにしても、ほとんどの新機能は AI によって強化されています。ユーザーのエクスペリエンスを最適化するための舞台裏の純粋なインテリジェンスを過小評価すべきではありません。ライバルとは異なり、Apple はデバイスポートフォリオ、プラットフォーム、サービスの提供全体にわたってAIの役割を過度に強調するのではなく、代わりにメリットを示す」とペスカトーレ氏は付け加えた。

しかし、克服すべきハードルがあることは間違いありません。 Vision Proは軽くて使いやすいかもしれないが、別個のバッテリーパックに依存しているため、「一部のユーザーにとっては邪魔になる可能性がある」と同氏は指摘した。

そしてもちろん、価格は非常にハイエンドであり、市場が制限されることになるが、ペスカトーレ氏は、「高すぎると感じる人もいるだろうが、これは開発者が切望しているプレミアムハイスペックデバイスである」と信じている。デザインそのものの性質と細部へのこだわりにより、他の付属品は必要ありません。」また、「価格は常に要素ですが、需要を生み出すことは、価格を下げることよりもはるかに複雑です。」と彼は付け加えました。

また、当然のことながら、長年テクノロジーおよび投資アナリストを務めるリチャード・ウィンザー氏は、この価格について、今回の発売の分析で言及している。彼は、アップルに先行者利益を与えながら、ある程度の時間を買収できると信じている。

同氏は自身の Radio Free Mobile ブログで、「デバイスあたり 3,500 ドルで、販売量は非常に少なくなるだろうが、重要なのは、Apple がメタバースでの地位を確保し、そこから時間をかけて構築できることだ」と述べた。 「これは、[Apple]が技術の向上に応じて価格を引き下げることができることを意味し、また、市場が出現したときに、この基本的な位置から新しいフォームファクターを導入できることを意味します。メタバースは、Appleが対処しなければならないものです。なぜなら、もしAppleがスマートフォンに取って代わるのであれば、 「今後20年でAppleに地位がなくなったら、それまでの多くのスマートフォンメーカーと同じ運命をたどるだろう。たとえ完全な失敗で数十億ドルがドブに消えたとしても、それは製品の寿命を保証する価値のある保険政策だ」 iOS エコシステム – Apple Vision Pro は、その保険ポリシーの最初の反復です」と Windsor 氏は述べています。

しかしウィンザー氏は、製品を早期に市場に投入するにあたって、Appleは「誰もが期待するような体験を提供するために、ひどい妥協を強いられた」と考えている。

それらの妥協点の 1 つ目は、「現実世界をその逆ではなく、仮想世界の上に重ねることです。真の AR (拡張現実) では、世界は通常のメガネを通して見られますが、その後に仮想世界が重ね合わされます。」これは AR を提供するより優れた方法ですが、技術的に非常に難しいため、まだ誰も使いこなせていません。この方法で [それ] を行うと、一日中使用できるようになりますApple がマーケティング資料で行ってきた奇妙で不気味なユースケースの一部を否定するだけでなく、そのブランドにふさわしい種類のユーザー エクスペリエンスを提供するために、Apple はこの方法をとらざるを得ませんでした。長期的な将来はない」とウィンザー氏は述べた。彼は「ユーザーの目を外部スクリーンに表示する視力機能」のファンではない。

2 番目の妥協案は、デバイスが「電源に接続されている」ということです。これは、主電源、または 2 時間使用できる背面ポケットに収まる程度のサイズの外部バッテリー パックの形をとります。Apple はこの妥協案を講じています。デバイスは重くもかさばらず、優れたユーザー エクスペリエンスを提供しますが、コンピューティング (リソース) が外部コンピューターで実行される完全なテザリングよりもはるかに優れています」と Windsor 氏は述べています。

これらの妥協と「Apple は Vision Pro に関して長期的に正しい道を歩んでいない」という彼の見解にもかかわらず、Windsor 氏は、このデバイスが「メタバースのプレースホルダーと、メタバースが次の大きなコンピューティング プラットフォームになった場合に備えた保険を提供する」と信じています。 。」

- Ray Le Maistre 氏、TelecomTV 編集ディレクター

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